Tim Kencang.in
Việc thay thế trang đích trong một quảng cáo đang chạy là rủi ro: thuật toán của nền tảng quảng cáo phải học lại và chi phí cho mỗi kết quả tăng vọt. trình luân phiên liên kết liên kết sẽ đảm nhiệm việc đó. Quảng cáo vẫn dẫn đến một liên kết ngắn và chính liên kết đó sẽ chia khách truy cập thành hai trang trở lên. Bạn có thể kiểm tra dòng tiêu đề, mức giá hoặc thiết kế mà không cần chạm vào quảng cáo.
Cách trình luân phiên liên kết hoạt động trên Kencang.in
Khi tạo liên kết, hãy mở tab Thử nghiệm A/B, thêm URL thay thế và chỉ định tỷ lệ phần trăm. Nếu tỷ lệ phần trăm được để trống, lưu lượng truy cập sẽ được chia đều. URL chính của liên kết luôn là một trong các biến thể. Việc phân phối được thực hiện ngẫu nhiên trên máy chủ cho mỗi khách truy cập; Cùng một khách truy cập có xu hướng nhận được sự đa dạng giống nhau nhờ cookie, vì vậy trải nghiệm sẽ nhất quán.
Thiết kế các bài kiểm tra hợp lệ
Một thay đổi cho mỗi lần kiểm tra
Nếu phiên bản B thay đổi tiêu đề, hình ảnh và giá cùng một lúc, bạn không biết cái nào có tác dụng. Kiểm tra một biến, ghi lại kết quả, sau đó kiểm tra biến tiếp theo.
Xác định số liệu trước khi bắt đầu
Nhấp vào nút mua, điền vào biểu mẫu hoặc trò chuyện trên Zalo. Các chỉ số phải có thể đo lường được ở cả hai phiên bản theo cùng một cách, chẳng hạn như thông qua các sự kiện trong Google Analytics hoặc pixel. Sử dụng nó UTM khác nhau đối với mỗi URL biến thể (utm_content=a và utm_content=b) để tách riêng phiên và chuyển đổi trong phân tích.
Cỡ mẫu
Sự khác biệt 2% so với 50 khách truy cập không phải là bằng chứng cho bất cứ điều gì. Theo nguyên tắc chung, để phát hiện mức tăng chuyển đổi từ 3% lên 4% với mức độ tin cậy 95%, bạn sẽ cần khoảng 4.000 khách truy cập cho mỗi biến thể. Sử dụng công cụ tính cỡ mẫu được cung cấp Evan Miller trước khi bắt đầu và đừng dừng lại sớm chỉ vì một phiên bản "có vẻ" chiến thắng.
Thời lượng
Chạy ít nhất một chu kỳ đầy đủ hàng tuần vì hành vi của khách truy cập vào ngày trong tuần và cuối tuần là khác nhau.
Kịch bản ví dụ
- Giá trọn gói: phiên bản A hiển thị giá hàng tháng, phiên bản B hiển thị giá hàng năm có giảm giá. Số liệu: số lần nhấp vào nút đăng ký.
- Độ dài trang: phiên bản A một màn hình có biểu mẫu, phiên bản B trang dài có lời chứng thực. Số liệu: biểu mẫu đã được gửi.
- Thị trường so với trang web riêng: phiên bản A dẫn đến Shopee, phiên bản B dẫn đến cửa hàng riêng của bạn. Chỉ số: đơn hàng, được đối chiếu bằng các mã giảm giá khác nhau.
- Ngôn ngữ: nếu khán giả là nhiều người, nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ chính xác hơn trình luân phiên liên kết.
Đọc kết quả
Bảng điều khiển Kencang.in hiển thị số lần nhấp chuột vào từng biến thể, do đó bạn có thể đảm bảo bộ phận đang chạy theo trọng lượng. Số chuyển đổi được đọc trong công cụ phân tích của bạn. Tính tỷ lệ chuyển đổi cho từng phiên bản, sau đó kiểm tra mức ý nghĩa; Máy tính tương tự ở trên cung cấp bài kiểm tra này. Nếu kết quả không đáng kể không có nghĩa là hai phiên bản giống nhau mà là không có đủ dữ liệu.
Sau khi tìm thấy người chiến thắng
Thay đổi URL chính của liên kết thành phiên bản chiến thắng và loại bỏ các biến thể khác. Các liên kết ngắn và quảng cáo không thay đổi nên chiến dịch không bị gián đoạn. Ghi chú: những gì đã được thử nghiệm, mất bao lâu, kết quả và phán quyết. Những ghi chú này trở thành tài sản của nhóm.
Lỗi thường gặp
- Dừng thử nghiệm khi một phiên bản chiến thắng vào ngày đầu tiên.
- Đã thay đổi một trong các trang trong quá trình thử nghiệm.
- Gửi lưu lượng truy cập từ các nguồn khác nhau đến các phiên bản khác nhau để những gì được kiểm tra thực sự là nguồn.
- Quên cài đặt tính năng theo dõi chuyển đổi ở một trong các phiên bản.
Các ứng dụng khác của trình luân phiên liên kết
Ngoài thử nghiệm, trình luân phiên còn phân phối lượt nhấp đến các URL hỗ trợ của từng nhóm đã có sẵn, như các Zalo OA riêng cho từng chi nhánh. Xem liên kết ngắn để tiếp thị Zalo. Tính năng A/B có trong gói Pro và Bisnis; xem trang định giá.
Câu hỏi thường gặp
Có phải cùng một khách truy cập luôn nhận được cùng một phiên bản không?
Có, miễn là cookie trong trình duyệt được lưu. Điều này giúp trải nghiệm nhất quán và ngăn không cho một người bị tính vào hai phiên bản. Khách truy cập xóa cookie hoặc sử dụng các thiết bị khác có thể nhận được các phiên bản khác nhau.
Có thể kiểm tra nhiều hơn hai phiên bản?
Có. Thêm nhiều URL thay thế nếu cần và đặt tỷ lệ phần trăm cho mỗi URL. Hãy nhớ rằng càng có nhiều phiên bản thì số lượng khách truy cập cần thiết càng nhiều để kết quả của mỗi phiên bản trở nên đáng kể.
Điều gì sẽ xảy ra nếu một trong các phiên bản dẫn đến một trang web mà tôi không quản lý?
Chia sẻ lưu lượng truy cập thì được nhưng bạn không thể đặt tính năng theo dõi chuyển đổi vào đó. Sử dụng các chỉ số khác, chẳng hạn như các mã phiếu giảm giá khác nhau cho mỗi phiên bản, để so sánh kết quả bán hàng.
Khi nào không nên sử dụng trình luân phiên liên kết?
Trong đó sự khác biệt về điểm đến phải được xác định theo đặc điểm của khách truy cập, chẳng hạn như quốc gia, thiết bị hoặc ngôn ngữ. Trong trường hợp đó, hãy sử dụng tính năng nhắm mục tiêu vì trình luân phiên liên kết sẽ chia khách truy cập một cách ngẫu nhiên mà không cần xem hồ sơ của họ.
